Strategisk mot er evnen og viljen til å ta kalkulert risiko og gjøre tøffe beslutninger for å nå langsiktige mål. Dessverre mangler norske organisasjoner ofte denne viljen. De fokuserer på hverdagsproblemer og er for trege til å gripe muligheter.

Merkevareplattformen fungerer som selve hjertet i merkevarestrategien din. Den definerer merkevarens DNA, personlighet og hvordan den naturlig uttrykker seg. Denne artikkelen utforsker de seks nøkkelkomponentene i en sterk merkevareplattform og vi håper den vil hjelpe deg med å bygge en solid og autentisk merkevare.

Selv om vi lever i en gjennomdigitalisert verden, har vi et behov for personlige, ekte og troverdige merkevarer. En artikkel som tar for seg det digitale versus det fysiske.

Suksessrike merkevarer henter styrke i en tydelig strategi.

Språket kan stå frem som den differensierende faktoren når de visuelle uttrykkene blant konkurrenter begynner å tilnærme seg hverandre.

Ethvert selskap trenger å definere en retning. Det trenger å vite hva det står for og spille på sine egne styrker. Det samme kan sies om merkevarer.

Er Pride en egen merkevare, eller er det andre merkevarers beste venn?

Våre refleksjoner og anbefalinger for en krevende tid for mange bedrifter og merkevareledere.

Planlegger du å gå på børs? Da bør du posisjonere merkevaren slik at du skiller deg ut fra konkurrenter.

Med Dream Crazy-kampanjen gir Nike støtte i en politisk debatt om inkludering og integrering.

Ved å skape en enestående merkevareopplevelse vinner du kundene igjen og igjen.

Mange snakker om designtrender og glemmer å fokusere på langsiktig merkevarebygging. Men det er mulig å lykkes med begge deler.

Selskaper opptatt av å tilføre verdi til kunder, interessenter og samfunnet utover det å tjene penger, får følgere som kommer igjen og igjen.

Gjør du merkevaren mer menneskelig, oppnår du økt tiltrekningskraft hos målgruppen.

Få idretter skaper så mange følelser som fotball. Hva er det som er så spesielt med akkurat fotball?

En klar og tydelig merkevarearkitektur gjør det enkelt for kundene å forstå hva selskapet har å tilby.

Merkevarer med purpose fungerer bedre enn de uten. Finn ut hvordan de beste merkevarene i klassen lykkes med å innarbeide purpose i hverdagen, for ansatte, kunder og andre.

Alle merkevarer har en personlighet. Er din merkevare helten, utfordreren, utforskeren, filantropen eller kanskje læreren? Les videre nå og finn ut arketype du er.

Dagens kunder ønsker å assosieres med merkevarene de kjøper fra.

Hva er det som får noen merkevarer til å lykkes der andre feiler? Hint: Ledelsen