Om du har mer enn én merkevare kommer spørsmålet om hva hver merkevare bidrar med? Og trenger man alle merkevarene? Om jeg hadde startet virksomheten i dag, er dette måten jeg ville organisert merkene mine mest optimalt?
Merkevare- arkitektur
Hvorfor er dette viktig?
En tydelig merkevarearkitektur sikrer at alle merkevarene og tjenestene dine fungerer effektivt sammen, samtidig som hver merkevare får utfolde sitt fulle potensial. Vi hjelper deg å strukturere merkeporteføljen slik at det skapes tydelige sammenhenger, klare roller og optimal verdi for både virksomheten og kundene dine.
Reduserer forvirring og kannibalisering mellom egne merker.
Skaper sterke koblinger til forretningsstrategien slik at hvert merke bidrar til lønnsom vekst.
Hvordan vi jobber
Vi begynner med en grundig kartlegging av din nåværende merkeportefølje og forretningsstrategi. Deretter analyserer vi merkevarenes rolle, posisjon og potensial, og gir tydelige anbefalinger for hvordan merkevarene bør organiseres for maksimal effekt.
Vi kombinerer datadrevet innsikt med strategiske workshops:
Portefølje‑audit – kartlegging av alle merker, undermerker, tjenester og sub‑brands.
Intervjuer & innsikt – dialog med ledelse, ansatte og kunder for å forstå behov og ambisjoner.
Scenariomodeller – vi utvikler og tester alternative arkitekturoppsett mot vekst‑ og risiko‑scenarier.
Anbefaling & veikart – vi lander på én anbefalt arkitektur, komplett med implementerings‑ og governance‑plan.
Merkevarearkitektur innebærer
Kartlegging og analyse
Strukturerer dagens portefølje etter merkestyrke, lønnsomhet og strategisk rolle.
Arkitekturprinsipper
Definerer hovedmodell (Branded House, House of Brands, Hybrid, Endorsed osv.)
Fastsetter navnekonvensjoner, roller og relasjoner.
Migrasjons‑ og lanseringsplan
Veikart for hvordan eksisterende og nye merkevarer fases inn i den nye strukturen.
Governance
Retningslinjer for vedlikehold, roller og beslutningsprosesser som sikrer at arkitekturen etterleves.
Hva vil du oppnå?
Frigjør markedsbudsjetter ved å eliminere overlappende tiltak. Opptil 30 % lavere markedsføringskostnader – tydelig rollefordeling mellom merkene eliminerer dobbeltarbeid og frigjør budsjettmidler.
Mer effektiv merkevareledelse og ressursbruk. 20–40 % raskere lansering av nye produkter og tjenester – klare navne- og strukturregler kutter interne avklarings- og godkjenningsrunder.
En oversiktlig merkeportefølje som kunder og ansatte forstår.
Snakk med oss dersom…
Du opplever uklarheter rundt hvordan merkevarene dine skal organiseres, kommuniseres eller posisjoneres.
Du ser at merkeporteføljen har vokst uten en tydelig plan.
Du ønsker å forenkle og optimalisere din merkevarestruktur.
Kunder blander sammen eller ikke kjenner igjen merkene dine.
Markedsbudsjettet spres tynt utover for mange merker uten tydelig prioritet.
Du ønsker å forbedre den økonomiske ytelsen til hvert merke gjennom optimalisering av merkevareporteføljen.
Ta kontakt, så hjelper vi deg med å organisere, optimalisere og maksimere verdien av merkeporteføljen din.
Tidslinje
8-12 uker