Jakten på det råeste navnet

Her fortsetter vi vår gjennomgang av noen av de utallige måtene navn kan oppstå på. Her får vi se at det ikke alltid er slik at man må vise muskler. Noen ganger er det nok med minuskler.

Del 2. Geografi og snedighet

Legg til og trekk fra

Mission hadde for en tid tilbake et fascinerende besøk av Ken Segall i våre egne lokaler. Segall er mannen som kom opp med den lille minuskelen som vi har blitt så vant til, nemlig i- en i iPod, iPhone, iPad m.m. En liten bokstav for et menneske, en stor merkevare for menneskeheten. Ikke ulikt hvordan Google gjorde Gmail til sin versjon av e-mail. Nettaktørene Tumblr og Flickr har på sin side fjernet en bokstav hver. Sky-Peer-to-Peer ble først til Skyper og deretter krympet til Skype. Slike språklige friheter fungerer spesielt bra i et digitalt univers, der det er så å si umulig å skaffe det .com-domenet man ønsker seg. Dette har ført til en rekke bevisste feilstavelser som lyder likt som originalordet. Quentin Tarantino stod bak filmen Inglorious Basterds. Issuu (lyder som issue) er en publiseringsplattform på nett. Reebok (joggesko) er en omskrivning av den afrikanske antilopetypen rhebok.

Gå ikke glipp av vår e-bok om navneutvikling. Last ned gratis her. 

Familie og venner

Mange selskapsnavn forteller det som det er, uten altfor mye mystikk. McDonalds, BOSE, Schibsted, Ringnes og Narvesen er selskaper som har fått navnet sitt fra den eller de som startet det hele, og som har overlevd tidens tann og blitt sterke selskapsnavn. En mer uformell variant er isprodusenten Ben & Jerry, som har tatt fornavnene til de to gründerne.

Geografi

Hafslund er et tettsted ved Sarpsborg, Orkla en elv i Sør-Trøndelag og Nokia en by i Finland. De forteller alle noe om opprinnelsen og historien til selskapet. Sparebanken Hedmark forteller klart og tydelig hva de driver med og hvilket område de prioriterer.

1:1

Norsk Tipping forteller oss i saklig klartekst hva de holder på med. Posten forklarer i hvert fall hva de pleide å drive med.

Mer enn ett ord

Gode navn er ofte korte og bestående av kun ett ord, men slik er det ikke alltid. Budskapet til Toys R Us er ikke til å misforstå. Over there kan man også få det meget deskriptive og smøremyke produktet I Can’t Believe It’s Not Butter! Her hjemme har vi blant annet frisørsalongen Sjå te å klypp de!

Kjent ord i nytt miljø

Det amerikanske dataselskapet Apple og mobilprodusenten Blackberry, den spanske kleskjeden Mango og den norske supermarkedkjeden Kiwi, viser hvor mye man kan bruke frukt og bær til. Tiger selger klær, Caterpillar (larve) selger traktorer og Virgin (jomfru) alt fra CD-plater til fly- og togreiser. Facebook pleide å være et navn på en bok som presenterte alle elevene ved et universitet. Amazon.com har lånt navnet fra Amazonaselven. Amazonas lød eksotisk og annerledes – og ikke minst var det verdens største i sitt slag, noe gründeren Jeff Bezos ville at selskapet hans også skulle være.

Litterære og andre kulturelle referanser

Bandet Uriah Heep lånte i sin tid navnet sitt fra Charles Dickens. Yahoo skal være hentet fra Gullivers Reiser. De solide Samsonite-koffertene har hentet inspirasjon fra den sterke bibelske figuren Samson. Forsikringsselskapet David, som fantes i Norge på 90-tallet, hadde også kikket i Bibelen, nærmere bestemt fortellingen om David mot Goliat.

Rimende, musikalske og lekne ord

7-Eleven rimer, men er også en beskrivelse av den opprinnelige åpningstiden til kjeden. Tyggegummien Hubba Bubba fikk sitt navn fra et militært uttrykk som betød at alt var OK. Helseappen Fitbit er av nyere dato. Andre lekne navn som ligger godt på tunga, og har vokst seg store, er YouTube, SimCity, CandyCrush og Wikipedia. Det at mennesket består av 23 kromosompar har ført til et meget spesielt navn for et biotekselskap som kjører ut personlige gentester: 23andMe. Bensinstasjonkjeden Q8 høres ut som Kuwait, og det er da også derfra produktene kommer.

Etter alle disse eksemplene er det fristende å si at her er det bare fantasien som setter begrensninger, men det skal vi ikke. For det bør settes flere begrensninger enn som så, i hvert fall utover i prosessen. Bremseklosser skal vi derimot prøve å holde oss unna.